Todos os anos, certos ingredientes cosméticos tornam-se particularmente populares.

Alguns tornam-se amplamente reconhecidos devido às tendências de beleza. Outros atraem a atenção por causa de pesquisas científicas, discussões nas redes sociais ou produtos de sucesso já no mercado.

Para uma marca de beleza, um ingrediente popular pode ser um ponto de partida útil para a pesquisa de produtos.

Mas há uma diferença importante entre um ingrediente ser popular e um ingrediente ser adequado para um produto específico.

Antes de adicionar um ingrediente cosmético de tendência a uma fórmula, as marcas devem considerar várias questões práticas.

O que o ingrediente deve fazer?

O a primeira pergunta é simples:

Por que este ingrediente está sendo usado?

Um ingrediente deve ter um papel claro dentro do produto.

Ele pode ser selecionado por suas propriedades hidratantes, função de condicionamento da pele, características antioxidantes, contribuição sensorial ou outra finalidade de formulação.

O importante é que seu papel se ajuste ao conceito geral do produto.

Se um ingrediente for incluído apenas porque é atualmente popular, a fórmula pode se tornar mais complicada sem necessariamente se tornar melhor.

O ingrediente é adequado para o formato do produto?

O mesmo ingrediente pode se comportar de maneira diferente dependendo do tipo de produto.

Um soro, creme, toner, limpador e máscara têm estruturas de formulação diferentes.

Um ingrediente que funciona bem em um formato pode exigir considerações diferentes em outro.

Por exemplo, um ingrediente solúvel em água pode ser mais fácil de incorporar em uma fórmula à base de água do que em uma fórmula com predominância de óleo. sistema.

É por isso que a seleção de ingredientes deve acontecer junto com a seleção do formato do produto.

Qual concentração faz sentido?

A quantidade de um ingrediente é importante.

Um produto pode destacar um ingrediente em seu marketing, mas o nível apropriado precisa ser considerado com base em sua função, requisitos de formulação e regulamentos aplicáveis.

Mais não é automaticamente melhor.

Níveis mais altos podem afetar textura, estabilidade, compatibilidade e outros propriedades.

Para marcas, portanto, é útil discutir a finalidade de um ingrediente em vez de simplesmente pedir a maior concentração possível.

Funciona com os outros ingredientes?

Uma fórmula é uma combinação de vários componentes.

Os ingredientes podem influenciar uns aos outros.

Mudanças no pH, solubilidade, viscosidade, temperatura ou outras condições de formulação podem afetar o comportamento de um produto.

Isso é particularmente importante ao combinar vários ingredientes ativos.

Uma equipe de formulação precisa considerar o sistema completo em vez de avaliar cada ingrediente de forma independente.

Qual será a sensação do produto final?

Um produto pode ter uma história de ingredientes atraente e ainda assim proporcionar uma experiência desagradável ao usuário.

Para produtos para a pele, as propriedades sensoriais são importantes.

Os consumidores podem perceber se o produto é importante. é:

• Pegajoso

• Pesado

• Gorduroso

• Suave

• Sedoso

• Refrescante

• De rápida absorção

• Cremoso

A experiência final depende da fórmula completa.

Portanto, a seleção dos ingredientes deve estar sempre atrelada ao desejado textura.

O ingrediente se adapta ao mercado-alvo?

Um ingrediente pode ser adequado do ponto de vista da formulação, mas ainda assim requer consideração para o mercado pretendido.

Regulamentações cosméticas, requisitos de rotulagem e usos permitidos podem diferir entre mercados.

Para marcas internacionais, isso significa que a seleção de ingredientes deve ser revisada de acordo com onde o produto final será vendido.

Esse é um dos motivos pelos quais é útil definir mercados-alvo no início do processo de desenvolvimento do produto.

O ingrediente é Estável?

Alguns ingredientes podem exigir condições específicas de formulação ou considerações de embalagem.

Luz, oxigênio, temperatura e pH podem influenciar a estabilidade de certos componentes.

Isso pode afetar o design da formulação e a seleção da embalagem.

Uma marca deve, portanto, perguntar:

Este ingrediente pode permanecer adequado durante toda a vida útil pretendida do produto?

A resposta pode influenciar a fórmula, o método de processamento, a embalagem ou as recomendações de armazenamento.

Um produto deve usar vários Ingredientes populares?

Muitas vezes há a tentação de combinar vários ingredientes populares em uma fórmula.

No papel, isso pode parecer atraente.

No entanto, adicionar mais ingredientes também pode criar mais desafios de formulação.

O produto pode se tornar mais difícil de estabilizar, mais complicado de fabricar ou menos agradável de usar.

Uma fórmula focada às vezes pode fornecer um conceito de produto mais claro.

O objetivo não é incluir todos os ingredientes populares. ingrediente.

O objetivo é criar um produto que faça sentido.

História de ingrediente versus história de produto

Uma maneira útil de pensar sobre o desenvolvimento de cosméticos é distinguir entre uma história de ingrediente e uma história de produto.

Uma história de ingrediente pode dizer:

“Nossa fórmula contém vários produtos de cuidado de pele populares. ingredientes.”

Uma história de produto vai além:

“Este produto foi projetado para consumidores que desejam um hidratante diário leve que se encaixe facilmente em sua rotina matinal.”

A segunda abordagem fornece mais contexto.

Ela explica para quem o produto se destina e por que ele existe.

Os ingredientes devem apoiar essa história.

Eles não deveriam ter que carregar todo o conceito do produto.

O que as marcas devem perguntar a um Equipe de Formulação?

Ao discutir uma nova fórmula, perguntas úteis podem incluir:

• Qual é o papel de cada ingrediente principal?

• Que textura a fórmula pode alcançar?

• Os ingredientes são compatíveis?

• Qual embalagem é adequada?

• Quais testes podem ser necessários?

• Existem considerações específicas do mercado?

• A fórmula pode ser fabricada de forma consistente em escala?

Essas perguntas são mais úteis do que simplesmente pedir uma fórmula contendo uma lista de ingredientes em alta.

Popular hoje não significa relevante para sempre

As tendências cosméticas mudam rapidamente.

Um ingrediente que recebe enorme atenção este ano pode receber menos atenção mais tarde.

Isso não significa necessariamente que o ingrediente se torne inútil. Significa simplesmente que as marcas devem evitar construir toda a sua estratégia de produto em torno da popularidade a curto prazo.

Uma abordagem melhor é combinar o interesse atual do mercado com uma necessidade duradoura do consumidor.

Por exemplo, os consumidores podem interessar-se por um determinado ingrediente devido à sua associação com a hidratação. A oportunidade de longo prazo pode, na verdade, ser a demanda mais ampla por produtos de hidratação confortáveis, eficazes e convenientes.

Essa necessidade pode permanecer relevante mesmo quando o ingrediente em si não é mais a tendência principal.

Considerações Finais

Ingredientes cosméticos populares podem fornecer inspiração valiosa para o desenvolvimento de novos produtos.

Mas uma boa fórmula requer mais do que selecionar nomes reconhecíveis.

O ingrediente precisa se adequar ao conceito do produto, formulação, textura, embalagem, mercado-alvo e consumidor geral. experiência.

Para as marcas, a pergunta mais útil muitas vezes não é:

“Qual é o ingrediente mais quente no momento?”

mas:

“Qual combinação de ingredientes faz sentido para o produto que estamos tentando criar?”

Essa mudança pode ajudar a transformar tendências de ingredientes em ideias de produtos mais práticas e sustentáveis.