A escolha dos ingredientes é uma das partes mais importantes do desenvolvimento de um produto para a pele. É também uma das áreas onde novas marcas de beleza podem facilmente ficar confusas.

Uma rápida pesquisa online pode produzir centenas de ingredientes cosméticos populares, cada um associado a diferentes benefícios e aplicações. Pode ser tentador selecionar vários ingredientes conhecidos e criar um produto em torno deles.

No entanto, uma boa fórmula de cuidados com a pele não é simplesmente uma lista de ingredientes populares.

Os ingredientes certos precisam trabalhar juntos, adequar-se ao formato do produto, apoiar a experiência do consumidor pretendida e permanecer estável durante todo o prazo de validade esperado.

Então, como uma marca deve abordar a seleção de ingredientes?

Começar com o produto, não com o ingrediente

Um dos erros mais comuns no início o desenvolvimento do produto é começar com um ingrediente em vez de começar com o conceito do produto.

Por exemplo, uma marca pode decidir que deseja criar um “produto de niacinamida” simplesmente porque a niacinamida é popular.

Um ponto de partida melhor é definir o produto primeiro.

Que tipo de produto é?

É um soro, creme, toner, limpador, máscara ou loção?

Quem vai usar

Que tipo de experiência ele deve proporcionar?

Qual é o objetivo principal do produto?

Uma vez que essas questões ficam mais claras, os ingredientes podem ser selecionados de acordo com os requisitos da fórmula.

Essa abordagem geralmente cria um produto mais coerente.

Entenda o papel de cada ingrediente

Ingredientes cosméticos podem desempenhar papéis muito diferentes.

Alguns ingredientes são usados principalmente para condicionamento da pele. Outros podem ajudar na hidratação, textura, limpeza, viscosidade, emulsificação, preservação ou propriedades sensoriais.

Uma fórmula pode, portanto, conter ingredientes que os consumidores podem nunca reconhecer pelo nome, mas que são essenciais para o desempenho e estabilidade do produto.

Por exemplo, um creme para a pele pode exigir ingredientes que ajudam:

• Combinar as fases oleosa e aquosa

• Criar a textura desejada

• Melhorar espalhabilidade

• Manter a estabilidade

• Proporcionar uma sensação agradável

• Proteger a fórmula da contaminação microbiana

É por isso que julgar uma fórmula apenas pelo número de ingredientes “ativos” pode ser enganoso.

Mais ingredientes não significam necessariamente uma fórmula melhor

Um produto contendo vinte ingredientes reconhecíveis não é automaticamente melhor do que um produto contendo dez.

Na verdade, adicionar muitos ingredientes pode tornar a formulação mais complicada.

Os ingredientes podem interagir uns com os outros. Algumas combinações podem afetar a estabilidade, a textura, a cor ou a fragrância.

Uma fórmula também precisa permanecer prática do ponto de vista da fabricação.

O objetivo deve, portanto, ser criar uma fórmula na qual os ingredientes tenham funções claras e apropriadas.

Uma fórmula mais simples pode, às vezes, fornecer uma experiência de produto melhor do que uma fórmula desnecessariamente complicada.

Considere a textura do produto

A seleção de ingredientes está intimamente ligada à textura.

Os consumidores podem perceber imediatamente se um soro é aguado, sedoso, pegajoso, rico ou leve.

Um hidratante pode ser cremoso, semelhante a um gel ou altamente oclusivo.

Essas diferenças são criadas pela estrutura geral da formulação e não por um único ingrediente.

Ao desenvolver um produto, as marcas devem, portanto, descrever a textura desejada da forma mais clara possível.

Por exemplo:

Leve, de rápida absorção e não oleoso.

é muito mais útil para uma equipe de formulação do que simplesmente dizer:

Queremos um bom hidratante.

Quanto mais claramente a experiência desejada do produto for definida, mais fácil será trabalhar em direção a uma fórmula apropriada.

Pense na compatibilidade dos ingredientes

Dois ingredientes podem parecer atraentes individualmente, mas ainda assim requerem consideração cuidadosa quando usados em conjunto.

Fatores como pH, solubilidade, concentração, sensibilidade à temperatura e interações com outros ingredientes podem influenciar a fórmula final.

Isso é especialmente importante ao desenvolver produtos contendo vários ativos. ingredientes.

Um especialista em formulação precisa considerar como os ingredientes se comportam dentro do sistema completo, em vez de avaliá-los separadamente.

Essa é uma das razões pelas quais o desenvolvimento de formulação profissional envolve testes e ajustes.

A embalagem também pode afetar a seleção de ingredientes

A fórmula e a embalagem nem sempre devem ser consideradas separadamente.

Algumas formulações podem exigir embalagens que ajudem a limitar a exposição ao ar ou à luz.

O sistema de distribuição também pode afetar o produto. uso.

Um soro muito fluido, por exemplo, pode exigir uma embalagem diferente de um creme espesso.

A compatibilidade do material também pode ser relevante.

Uma embalagem adequada precisa proteger o produto e, ao mesmo tempo, proporcionar uma experiência prática ao consumidor.

Portanto, a seleção da embalagem deve idealmente acontecer como parte do processo mais amplo de desenvolvimento do produto.

Considere o mercado-alvo

O mesmo conceito de fórmula pode exigir considerações diferentes dependendo do objetivo pretendido. mercado.

O clima pode influenciar as texturas preferidas.

Os hábitos do consumidor podem influenciar os formatos dos produtos.

As regulamentações locais podem afetar o uso e a rotulagem dos ingredientes.

Mesmo as preferências de fragrância podem variar entre os mercados.

Para marcas que vendem internacionalmente, esses fatores devem ser considerados antes de finalizar uma fórmula.

Um produto projetado para um mercado específico pode não fornecer automaticamente a mesma experiência de consumo em outro.

E quanto ao Popular Ingredientes?

Ingredientes populares certamente podem fornecer inspiração útil.

Ingredientes como ácido hialurônico, niacinamida, peptídeos, vitamina C e ceramidas tornaram-se familiares para muitos consumidores.

Mas a popularidade deve ser tratada como uma consideração e não como toda a estratégia do produto.

Uma pergunta mais útil é:

Este ingrediente faz sentido para este produto específico?

Se a resposta for: sim, as próximas questões envolvem concentração, compatibilidade, estabilidade, textura e formulação geral.

Isso ajuda a evitar um problema comum no desenvolvimento de produtos de beleza: construir um produto em torno de um ingrediente de marketing, e não em torno de uma experiência completa do consumidor.

Um processo prático de seleção de ingredientes

Para um novo produto para a pele, um processo de desenvolvimento simples pode ser assim:

Etapa 1: Definir o consumidor-alvo.

Para quem o produto se destina?

Etapa 2: Definir a finalidade do produto.

Que necessidade ele deve atender?

Etapa 3: Escolher o formato do produto.

Sérum, creme, limpador, toner, máscara ou outro formato?

Etapa 4: Definir o formato desejado experiência sensorial.

Leve, rico, refrescante, sedoso, cremoso ou outra textura?

Etapa 5: Identifique as categorias de ingredientes adequadas.

Selecione os ingredientes que suportam o produto pretendido.

Etapa 6: Verifique a compatibilidade e a estabilidade.

Os ingredientes precisam trabalhar juntos dentro da formulação completa.

Etapa 7: Teste e refine.

As amostras permitem a fórmula e a experiência sensorial. para ser avaliado e ajustado.

Este processo é geralmente mais eficaz do que simplesmente coletar uma lista de ingredientes populares da internet.

A fórmula é mais do que a lista de ingredientes

Um produto cosmético acabado é o resultado de muitas decisões trabalhando em conjunto.

Os ingredientes são importantes, mas suas relações entre si também.

A fórmula precisa fornecer a textura, aparência, estabilidade e experiência do usuário pretendidas, permanecendo adequada para fabricação e embalagem.

Para marcas que desenvolvem um novo produto para a pele, é por isso que o desenvolvimento da formulação costuma ser um processo iterativo.

A primeira amostra não precisa necessariamente ser a resposta final.

Testes, feedback e ajustes podem aproximar gradualmente a fórmula do produto desejado.

Em última análise, a pergunta certa não é:

“Quais ingredientes são os mais populares?”

É é:

“Qual combinação de ingredientes pode criar o produto certo para nosso consumidor-alvo?”

Essa mudança de pensamento pode tornar o desenvolvimento de produtos cosméticos muito mais focado e prático.